近日，重庆工商大学工商管理学院邓凤仪博士以第一作者在国际SSCI期刊Journalism & Mass Communication Quarterly（JCR一区，中科院三区）发表题为“Consumers’ Trust in Persuasion: Objective Versus Biased Elaboration Likelihood in China’s E-Commerce Advertising”的研究论文，重庆工商大学为该研究的第一单位。
【论文速览】
【研究团队】
邓凤仪，重庆工商大学工商管理学院讲师，博士；黄合水，厦门大学新闻传播学院，博士，教授；程红，芝加哥洛约拉大学传媒学院，博士，教授，院长。
【内容概述】
该研究拟检验广告领域中西方经典说服理论——精细加工可能性模型（ELM）在中国电子商务情景下的适用性。通过两个实验验证了特有情景下制度信任水平（正向调节）与消费者个人信任倾向（负向调节）两个变量的作用效果。完善了西方理论本土化的理论框架。
